A análise considerou o universo dos residentes em Portugal Continental, com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos e baseou-se no indicador recordação de publicidade genérica. Verificou-se assim que 71,7% dos inquiridos recordou a publicidade de pelo menos uma marca em janeiro.
As marcas de grande consumo, telecomunicações e automóveis foram também referidas naquele mês, representando 48% da recordação publicitária.
O Publivaga da Marktest permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias.
