Esta transformação, mais do que uma mudança de identidade visual, trata-se de uma evolução estratégica na forma como o negócio se organiza e se apresenta. Além do novo nome, passa a haver um site único que centraliza o universo da marca, as diferentes insígnias automóveis representadas e os vários serviços associados à mobilidade. O objetivo é simplificar a relação com o cliente, tornar o percurso mais fluído e reforçar a perceção de valor em todos os pontos de contacto.

O conceito criativo aposta numa identidade “forte, contemporânea e funcional”. Um dos seus principais pilares é a adoção de uma wordmark desenhada de raiz, assumida como o elemento central e que pretende refletir “fluidez, proximidade e confiança”. Esta opção traduz a ambição de construir “uma marca clara, acessível e memorável, capaz de funcionar de forma consistente em ambientes físicos e digitais, e de dialogar com um público cada vez mais transversal”.

O rebranding da Caetano é acompanhado por uma campanha de comunicação multimeios, presente em outdoor e televisão, que arranca na última semana de janeiro e se prolonga por mais de três meses. Esta estratégia tem como objetivo dar visibilidade à nova marca, reforçar o seu posicionamento e acelerar a apropriação junto do grande público.

Simão Raposo