Fonte da Dove afirmou ao Briefing que a marca recorreu ao endorsement dos dermatologistas por serem especialistas no cuidado da pele: “Dove é diferente, não só no seu posicionamento único de mercado, relacionado com os temas da beleza real e da autoestima, como também na superioridade inerente à qualidade dos seus produtos”, argumenta a mesma fonte.
Nasceu assim o conceito “Se os dermatologistas portugueses confiam em Dove, confie também!”. E para sustentar esta afirmação, a marca realizou um estudo de mercado com uma amostra representativa da população de dermatologistas portugueses, inscritos na Sociedade Portuguesa de Dermatologia.
Segundo a mesma fonte, o principal output foi: Dove é a marca (mass market) mais recomendada pelos dermatologistas portugueses nas categorias de gel de banho e sabonetes.
