Foi a pensar nos vários círculos de amigos que cada pessoa tem – amigos de infância, do trabalho, da bola, do ginásio, coloridos, etc. –, e que muitas vezes não se cruzam, que a Jameson criou uma campanha para juntar todos e promover a amizade. Afinal, “Jamigo do meu Jamigo, meu Jamigo é”.
A campanha digital explica o novo conceito, através de um vídeo, e as t-shirts têm frases conhecidas por todos alusivas à amizade, mas com o devido tom da campanha: “Jamigos para sempre”, “Jamigos coloridos”, “Tens cara de poucos Jamigos”, “Quem tem Jamigos tem tudo”.