A nova campanha de Dove Men+Care é, assim, “um apelo ao bem-estar físico e emocional dos homens, reforçando que o autocuidado é um pilar essencial da sua confiança, até para cuidarem melhor de quem têm ao seu lado”.
Tomás Appleton, Martim Bello e Manuel Cardoso Pinto são os protagonistas da campanha, que segue a rotina diária destes três jogadores da Seleção Portuguesa de Rugby, acabando por mostrar que o autocuidado é fundamental para conseguirem responder aos desafios do dia a dia, ou mesmo para conjugarem a prática desportiva com o seu trabalho e vida pessoal. Outro dos objetivos da campanha é transmitir que os homens também são pessoas reais, que exprimem os seus sentimentos e que o autocuidado deve estar presente.
“Acreditamos que o autocuidado vai além da aparência – trata-se de bem-estar emocional, confiança e resiliência. Queremos inspirar todos os homens a cuidarem de si e a encararem o falar abertamente sobre as suas fragilidades como um ato de força. Sabemos que a sociedade ainda pressiona muito o homem, fazendo-o sentir como se não pudesse falhar, e é isso que queremos desconstruir com esta campanha, incentivando todos os homens a cuidarem mais de si e das suas emoções”, afirma o Marketing Lead & Digital da Unilever FIMA, Bernardo Carvalho.
Já o presidente da FPR, Carlos Amado da Silva, diz, por seu lado, que estão “muito entusiasmados” com o lançamento da campanha, uma vez que a marca partilha os “mesmos valores” que Os Lobos – coragem, autenticidade e união. “Esta campanha não só enaltece a importância do autocuidado, como redefine também o conceito de força, mostrando que um homem expressar as suas vulnerabilidades não faz dele menos homem. Juntos, queremos ser uma voz que inspira uma nova geração a cuidar de si com confiança e coragem”, acrescenta.
O filme da campanha, com criatividade LLYC e produção da StepUpp, está presente nos canais digitais, incluindo as redes sociais da Dove Men+Care e da FPR, tendo ainda declinação offline em vários equipamentos de publicidade exterior, espalhados pelas cidades de Lisboa e Porto. Além disso, a campanha também pode ser vista, a partir de hoje, nos breaks publicitários das sessões dos cinemas NOS.
João Bernardo
