O estudo procura observar a perceção dos consumidores face ao impacto do folheto publicitário, comparado com outros meios, em termos de consumo de publicidade e experiência de compra.
Segundos os dados, logo após o folheto publicitário, 50% dos consumidores portugueses prefere a publicidade online e 47%, a televisão. Assim, os resultados contrariam a tendência dos orçamentos de marketing orientados para os canais digitais.
As respostas indicam também que o folheto é um meio com influência na experiência de compra em Portugal, pois 42% dos inquiridos consideram que podem poupar com este meio, nomeadamente através de vouchers e cupões.
Os dados revelam, ainda, que 38% dos consumidores portugueses admitem pesquisar produtos online após terem um primeiro contacto através de folheto publicitário.
O estudo foi realizado pela empresa de estudos independente Toluna, para a associação europeia ELMA, da qual a Mediapost é a única empresa portuguesa do setor associada.
