A mudança surge no culminar de um processo de modernização, que se traduz num posicionamento de proximidade entre a capital e a diversidade natural da região. Nesse âmbito, surge o novo posicionamento “Mesmo debaixo do seu nariz” / “Right under your nose”, que parte da ideia que os Vinhos de Lisboa estão mais próximos do que muitas vezes se imagina.

A nova identidade ganha expressão através da nova imagem gráfica e do novo universo visual, desenvolvidos para criar uma presença “diferenciada e consistente”, nos diferentes pontos de contacto.

A renovação estende-se ao novo website e às redes sociais, que passam a assumir um papel central na relação com consumidores, profissionais e visitantes interessados em conhecer melhor o património da região, a natureza, a gastronomia, o enoturismo, e, naturalmente, os vinhos e os seus produtores.

O presidente da direção da CVR Lisboa afirma que a intenção é que a nova identidade seja um convite à descoberta do “extraordinário” património da região. “Queremos dar a conhecer os nossos produtores e todo o território que dá a origem a vinhos únicos, de qualidade e acessibilidade excecionais”, acrescenta Bernardo Gouvêa.

Esta novidade ganha expressão numa campanha de rua pela cidade de Lisboa, com presença em mupis estáticos e digitais, numa ativação no Aeroporto de Lisboa e no lançamento do novo website, que incluirá uma loja de vinhos online brevemente. São diferentes pontos de contacto, pensados para dar visibilidade ao novo posicionamento e aproximar os Vinhos de Lisboa dos atuais e novos consumidores, nacionais e estrageiros.

Simão Raposo