“Pediram-me para escrever sobre ‘Quais as suas perspetivas para o segundo semestre de 2012?’. Que responder?

Começo por citar o José Vitor Malheiros, num artigo publicado no Público. “As pessoas andam caladas. Na rua, nos centros comerciais, nos transportes públicos, nos cafés, nos restaurantes. Até nas manifestações é difícil pôr uma multidão a escandir uma palavra de ordem e, quando o fazem, dura pouco.” E mais à frente diz “… tenho a sensação de que as pessoas falam menos, mais baixo e com menos energia. Acho que estão deprimidas, tristes com a vida, desiludidas umas com as outras e envergonhadas consigo”.

Tal como o JVM afirma, e já devem ter percebido onde quero chegar, também as marcas andam deprimidas, tristes, silenciosas, envergonhadas, sem energia. Será que as marcas querem passar despercebidas nesta fase difícil da nossa economia e esperar que alguma coisa lhes aconteça depois de passar a crise, alguma coisa do género “interrompemos esta emissão e retomaremos assim que possível…”.

É certo que vivemos uma época excepcional, mas precisamos de comportamentos excepcionais, de grandes ideias e não podemos pensar apenas em “cortar” ou “calar” e achar que vamos vender o mesmo ou até mais!! Como é que é possível?

Aproveitem Srs. Marketeers, nunca foi tão atractivo anunciar em televisão, na imprensa, nas rádios, nos muppies, como perder esta nova fase do maravilhoso mundo do digital, dos smartphones, dos tablets, das redes sociais, é tempo de novas experiências, de arriscar mais, não podemos ter vergonha das marcas que representamos.

Está nas nossas mãos a possibilidade de termos um segundo semestre diferente”.

Este artigo foi escrito segundo as regras anteriores ao novo acordo ortográfico.

Fonte: Briefing