Tendo como bases algumas frases características de muitas mães, a marca desenvolveu o conceito da campanha em sua homenagem. “Aposto que vou aí e encontro”, “Leva um casaco que está frio” ou “Não é já vou, é agora” são algumas das afirmações destacadas pela relojoaria e joalharia.

Além dos visuais, a campanha conta com ofertas para os clientes, tais como tote bags e postais.