O filme mostra um homem feito de cartão confundido com o ambiente urbano à sua volta. A personagem pretende simbolizar como as pessoas em situação de sem-abrigo são frequentemente tratadas como se fossem parte do cenário ou até mesmo descartáveis. À medida que a narrativa avança, um pequeno gesto de solidariedade desencadeia uma transformação simbólica, com partículas douradas que começam a surgir e a figura de cartão transforma-se novamente num ser humano. A cena visa representar o impacto que um gesto simples pode ter na vida de alguém.

A campanha conta com um filme principal de 90 segundos, pensado para exibição em cinema, bem como versões de 30 e 15 segundos desenvolvidas para televisão, plataformas digitais e redes sociais. Além disso, a comunicação inclui quatro temas visuais para meios impressos e digitais, que reforçam a mensagem e ampliam o alcance da iniciativa.

Simão Raposo