A campanha intitulada “Share a Feeling” começou no Vietname, contando com o apoio de bloggers e celebridades, parcerias com o Facebook e com uma plataforma local, Zalo.
Pratik Thakar, head de conteúdo criativo e design da Coca-Cola para o Sudeste Asiático, explica que “os emoticons são a plataforma ideal de divulgação, uma vez que partilham sentimentos humanos”, sendo já uma parte popular da cultura daquela região.
Além de um anúncio televisivo, a campanha contou ainda com outdoors e conteúdos no digital. O planeamento de meios ficou a cargo da OgilvyOne e da MediaCom.