A presença das marcas em eventos desportivos permite aproximá-las dos seus públicos. A Sociedade Central de Cervejas não é exceção, existindo até marcas do grupo, como a Sagres ou a Heineken, que têm uma maior ligação a este mundo. Ainda que seja uma forma de criar um lado emocional, fonte oficial explica que a aposta neste território é “estratégica”, na medida em que pretendem “continuar a proporcionar novos momentos de consumo”.
Desta forma, a associação ao desporto, ou até mesmo a outra área específica como a música ou a arte, permite reforçar a importância e a aposta das marcas nesse território e a sua perceção junto do consumidor. Através desta visão, é possível percecionar melhor a identificação do público com a marca patrocinadora, resultando numa “relação de maior proximidade” e, consequentemente, numa “maior notoriedade”.
Além de ser uma mais-valia para as marcas, o grupo reconhece que é também um importante alicerce para as modalidades e clubes.
Neste contexto, o porta-voz realça que existem duas marcas do grupo com uma presença de longa data neste território: a Sagres e a Heineken.
“A cerveja Sagres é, desde 1993, patrocinadora oficial da Seleção Nacional e, atualmente, patrocina os clubes SL Benfica, SC Braga, FC Famalicão, Vitória SC, CD Santa Clara, GD Estoril Praia, Belenenses SAD, Portimonense SC, CD Tondela, Rio Ave FC, SC Farense, CD Feirense, Casa Pia AC, UD Vilafranquense e FC Alverca”, concretiza. Da marca, destaca-se igualmente o apoio à Seleção Feminina, a partir de 2018.
Já a Heineken tem no seu foco o patrocínio das “grandes provas desportivas”, como a UEFA Champions League e outras competições internacionais de clubes, e a Fórmula 1, mas associa-se também a outras modalidades, como o padel e o ténis, neste caso, especificamente através da ligação ao Estoril Open.
Mas, como é que a Sociedade Central de Cervejas se distingue da concorrência, tendo em conta que outras marcas encontram no desporto um território privilegiado de presença? A mesma fonte oficial refere que é através de ativações de marca e das diferentes experiências proporcionadas aos adeptos, consumidores e apoiantes do desporto em geral. Assim, as marcas vão “partilhando, celebrando e brindando com todos a novos momentos de convívio de forma transversal e inclusiva”.
Em Portugal, não é novidade que o futebol ganha destaque e é exatamente essa a modalidade que a SCC afirma mais apoiar por ser “o desporto mais popular do mundo”. Contudo, o grupo destaca também o patrocínio a outras modalidades desportivas.
“Quando falamos em Sagres existe uma associação direta ao futebol, pelos valores comuns, como a portugalidade, a convivialidade, a inclusão, os prazeres da vida, a transversalidade social, a emoção e a celebração, elementos integrantes dessa interação”, enquadra.
Ainda assim, existem mais modalidades que se têm evidenciado pelo seu crescimento, como é o caso do padel, que tem reunido cada vez mais adeptos. Esta evolução torna-o um campo mais atrativo para os patrocínios, contando, pois, com o apoio da Heineken.
Além deste, o destaque, segundo a SCC, vai para o futebol feminino, que tem reunido cada vez mais espetadores e que é patrocinado pela Sagres, apresentando-se como “uma modalidade de extrema relevância”. “É com grande entusiasmo que acompanhamos as conquistas desta seleção, nomeadamente o apuramento para o Europeu 2022, que acontece agora em Inglaterra”, acrescenta a fonte.
Já a Heineken, enquanto patrocinador de futebol, ambiciona contribuir para tornar esta modalidade “cada vez mais inclusiva” e, por esse motivo, desde 2021 que patrocina a UEFA Women’s EURO e a UEFA Women’s Champions League.
Para este ano, é objetivo do grupo estar com todos os portugueses nos vários momentos de celebração e, num ano de Mundial, pretende reafirmar a ligação à Seleção Portuguesa de Futebol e reunir o envolvimento dos consumidores no apoio aos jogadores e na defesa das cores do País. A propósito, a fonte revela que está a ser desenvolvida uma campanha de envolvimento de marca e associação à Seleção.
A Sociedade Central de Cervejas faz um balanço “muito positivo” da ligação do grupo ao desporto. A fonte oficial sintetiza que esta aposta está, principalmente, englobada na estratégia das marcas Heineken e Sagres, que “veem nesta área um território em linha com os seus valores e uma oportunidade de ligação e aproximação aos consumidores”.
