O programa parte do conceito de que Portugal é um país que recebe bem quem o visita para mobilizar os empresários do setor no sentido de uma atuação concertada que torne acessível a oferta turística nacional.
Diz o Turismo de Portugal, a propósito do “All for All”, que não se trata de responder a um nicho de mercado, mas sim de preparar o País para fazer parte dos destinos escolhidos por turistas com necessidades específicas, os quais se estima que, em 2020, representem 862 milhões de viagens na Europa.
