Portugueses continuam a ver mais TV à noite

OMG Consulting: audiências de TV impulsionadas por futebol

O padrão de consumo ao longo do dia mantém-se com picos de audiência mais elevados num prime-time alargado (das 20h às 24.30h) e, com menos incidência, no lunch-time ( 12h-14.30h). O alvo infantil desvia-se ligeiramente do padrão tradicional registando maior audiência desde o início da manhã e exibindo quebra mais acentuada logo a partir das 22.30.

 
Em prime-time, a TVI lidera a oferta e, apesar de grande  disputa com a SIC,  mantém liderança nos alvos mais generalistas: Universo, Adultos e Responsável pelas Compras. A 2ª edição de “A tua cara não me é estranha”, as transmissões de Futebol da 1ª Liga e as novelas “Louco Amor” e “Doce Tentação” foram alguns dos programas que mais contribuíram para a liderança da estação de Queluz em horário nobre. Já na SIC a faixa do pré-prime ( com a novela Morde&Assopra) apresenta bons níveis de audiência para todos os alvos, com excepção dos 4-14.

A TV por Subscrição lidera para todos os alvos durante o late-night/ a madrugada/ a manhã e a tarde. Relativamente ao target infantil, o consumo de canais temáticos lidera mesmo durante todo o dia ( com Disney Channel e Panda em destaque).Também no alvo ABCD 25-54, a performance é muito positiva ( sendo apenas superada pela SIC na hora de almoço e no pico do prime-time ( 20h-22.30).

Ana Mendes (OMG Consulting / Managing Director)

OMG Consulting

Fonte: OMG Consulting/ MMW  – Markdata -/ Base GFK
Período de Análise: Março-16 Maio 2012
Alvo: Universo- 9 459 200 indivíduos  com mais de 4 anos residentes em Portugal Continental ( dos quais 66% com TV por subscrição)
Total TV excluindo “Outros”
Nota: A análise não contempla o valor global de “Outros”( canais não identificados pela fonte , consumo em diferido, dvds / consolas)
OMG Consulting

Fonte: OMG Consulting/ MMW  – Markdata -/ Base GFK
Período de Análise: Março-16 Maio 2012
Alvo: Responsável- pelas compras: 3 505 900 indivíduos residentes em Portugal Continental ( dos quais  63% têm Tv por subscrição)
Total TV excluindo “Outros”
Nota: A análise não contempla o valor global de “Outros”( canais não identificados pela fonte , consumo em diferido, dvds / consolas)
OMG Consulting

Fonte: OMG Consulting/ MMW  – Markdata -/ Base GFK
Período de Análise: Março-16 Maio 2012
Alvo: 4-14 anos : 1 147 900 indivíduos residentes em Portugal Continental (  dos quais 72% têm tv por subscrição)
Total TV excluindo “Outros”
Nota: A análise não contempla o valor global de “Outros”( canais não identificados pela fonte , consumo em diferido, dvds / consolas)

OMG Consulting

Fonte: OMG Consulting/ MMW  – Markdata -/ Base GFK
Período de Análise: Março-16 Maio 2012
Alvo: ABCD 25-54 anos : 3 448 300 indivíduos residentes em  Portugal Continental ( dos quais 73% têm tv por subscrição)
Total TV excluindo “Outros”
Nota: A análise não contempla o valor global de “Outros”( canais não identificados pela fonte , consumo em diferido, dvds / consolas)
OMG Consulting

Fonte: OMG Consulting/ MMW  – Markdata -/ Base GFK
Período de Análise: Março-16 Maio 2012
Alvo: Adultos: 8 311 200 indivíduos com mais de 15 anos, residentes em Portugal Continental ( dos quais 65% têm tv por subscrição)
Total TV excluindo “Outros”
Nota: A análise não contempla o valor global de “Outros”( canais não identificados pela fonte , consumo em diferido, dvds / consolas)

Quinta-feira, 24 Maio 2012 11:49

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