Os homens, os indivíduos entre 25 e 54 anos, assim como os quadros médios e superiores e os pertencentes à classe média alta são quem apresenta consumos de jornais acima da média do universo, revelando assim mais afinidade com estes títulos (afinidade acima de 100%).
Já no caso das revistas, regista-se mais afinidade entre as mulheres, os indivíduos entre 25 e 44 anos, os quadros médios e superiores e os indivíduos da classe alta.
É nas regiões que se observa menor heterogeneidade de comportamentos, embora os residentes na Grande Lisboa apresentem afinidade positiva com jornais e os residentes no Grande Porto com revistas.
