Os princípios desenvolvidos pelo IAB Europa já haviam sido aplicados à publicidade em desktop e agora, aos anúncios no mobile, também será exigida a identificação da OBA através de um ícone específico.
Esta medida, como refere fonte da EDAA (European Digital Advertising Alliance), entidade responsável pela OBA, procura dotar os consumidores de mais transparência e controlo sobre as suas escolhas de publicidade comportamental, que poderão ser feitas através da plataforma Your Online Choices, com design responsivo.
Em Portugal, o Programa Europeu sobre Publicidade Comportamental Online é da responsabilidade conjunta do ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial) e do IAB Portugal.
