A publicidade neste setor está a crescer a um ritmo mais lento do que a publicidade em geral, que deve crescer 4,8% em 2019 e 4,3% em 2020 nos 13 mercados em que o estudo é realizado. Os altos custos da investigação farmacêutica e a queda persistente dos preços estão a dificultar o negócio de medicamentos com receita e a restringir o investimento em publicidade de grandes empresas do setor de saúde.
Segundo o documento, esta situação deverá, no entanto, começar a mudar à medida que o envelhecimento da população mundial crie uma maior procura de assistência médica, combinada com novos produtos e serviços que ampliarão a oferta, graças a novas tecnologias, como rastreamento de dados pessoais, telemedicina e inteligência artificial.
