Nesta transformação, são envolvidas as agências criativas Leo Burnett e Publicis, as de meios Starcom e Zenith, bem como as agências digitais e de dados Digitas, Performics e Arc.
Em comunicado a que a Briefing teve acesso, adianta-se que as respetivas posições de liderança vão ser adequadas à nova estratégia, de modo a reforçar a capacidade do Grupo Publicis para “uma oferta única em Portugal”.
Justificando a transformação, o CEO do grupo em Portugal, Anthony E. Gibson, afirma que “os consumidores de hoje são mais complexos, poderosos e utilizam mais canais de comunicação e de compra do que nunca”, pelo que, “para manter e reforçar a sua eficácia, as marcas têm de superar as expectativas dos consumidores com práticas de comunicação que sejam relevantes, envolventes e personalizadas de forma permanente”.
“Estamos a desenvolver esta transformação para potenciar as nossas capacidades em media, dados, tecnologia, criatividade e consultoria. Com os clientes sempre no centro do que fazemos, o nosso objetivo é ser o parceiro indispensável no seu próprio processo de transformação, fornecendo um acesso fácil e sem obstáculos à nossa experiência e conhecimento para toda a cadeia de valor”, acrescenta.
O processo de transformação global do grupo Publicis, incluindo Portugal, iniciou-se há dois anos para reforçar a centralidade do cliente em todo o processo media, digital, criativo, de serviço e de interação e para fazer evoluir a estrutura e o funcionamento à tecnologia e à digitalização crescente dos negócios.
