A campanha tem três momentos. A primeira fase é um teaser, em que profissionais de outros países e de diversas áreas afirmam estar “fartos de espanhóis”. A ideia é despertar a curiosidade do público espanhol e torná-lo consciente do potencial que tem.
Numa segunda fase, a campanha foca-se em figuras espanholas, líderes em cada uma das categorias apresentadas na primeira fase. Assim, procura-se mostrar o motivo por que os primeiros estão fartos dos segundos.
A J. Walter Thompson criou uma plataforma online, que convida o público a apresentar uma candidatura e a tornar-se na nova imagem global de talento espanhol.
