São 4680 mil os residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos que ouvem rádio, o que representa 54,7% do universo analisado. Destes, 65,9% disseram ouvir no carro, 32,2% em casa, 15,3% referiu o local de trabalho e 3,6% outros locais. Naturalmente, há duplicação de locais, variando esses locais ao longo do dia – assim como as estações.

Segundo a Marktest , “os indivíduos que ouvem rádio no carro evidenciam uma curva de audiência com dois picos bem evidentes, os outros locais mostram perfis diferentes”. No carro, é sobretudo entre as 7h00 e as 10h00 e das 16h00 às 20h45. É entre as 8h30 e as 8h45 que se regista o máximo de audiência, 7,7%.

Entre as 10h00 e as 16h00 é no local de trabalho onde os portugueses mais ouvem rádio, com um máximo de 5,9% de audiência acumulada de véspera entre as 10h30 e as 12h00. Já a casa é o local com maior audiência entre as 20h45 e as 7h00. No entanto, neste local, é das 11h00 às 11h30 que se nota o máximo de audiência acumulada, que é de 4%.

O estudo indica ainda que “entre as 2H30 e as 4H45 casa e trabalho registam os mesmos valores de audiência acumulada de véspera e entre as 7h00 e as 7h15 a casa e o carro obtêm os mesmo valor”.

 

briefing@briefing.pt