Tendo como ponto de partida o mote  “Break through chaos”, o projeto procurou alinhar a comunicação da marca com os valores defendidos, nomeadamente a empatia, a compaixão e o humanismo. O rebranding pretendeu também impulsionar o “posicionamento disruptivo” que a marca quer ocupar no mercado. A intenção foi quebrar com o “modelo aplicado neste setor em que existem várias marcas com visuais serenos, mais próximas do tom wellness”.

“Trabalhar a marca Klarisana foi um desafio  criativo extremamente interessante por duas razões: em primeiro lugar pelo papel transformador que  percebemos que esta marca tem na vida dos seus pacientes; é impossível não nos emocionarmos ao ler as  histórias de vida de pacientes que “conquistaram o seu caos interior” com o apoio da Klarisana; em segundo  lugar, é também um projeto estrategicamente relevante para a agência, sendo o primeiro em solo norte americano e já resultado do plano de internacionalização em curso”,  refere o managing partner, Nuno Tenazinha.

No que diz respeito ao processo criativo e construção conceptual, a diretora criativa, Mónica Loureiro, explica o que esteve na origem do novo visual. “Os visuais Break  through chaos foram uma espécie de brotoeja que emergiu de uma série de experiências feitas longe – muito  longe – do computador. Esta criação através, primariamente, da arte, foi a base da empatia dos criativos para  com o paciente e que revelou a própria tagline. Para dar o mote e inspiração a estas experiências recorremos  ao estudo de artistas como Basquiat, Aboudia, Amadou Sanogo e Pollock, que, com as suas pinceladas fortes e  estilo indesculpável, vincaram a base da criação de todo o universo visual da marca Klarisana.”