O desafio partiu da Aventura, a principal produtora de musicais do Brasil, que procurou a organização do Rock in Rio demonstrando interesse na criação de um musical com base na história do festival. Um desafio aceite: afinal, como disse ao Briefing a vice-presidente executiva do Rock in Rio, Roberta Medina, o Rock in Rio faz hoje “parte da história da música a nível mundial”.
“São 28 anos de história com marcos inéditos e inesquecíveis ao longo do seu caminho” que fazem dele “um conteúdo desejado e absolutamente imbatível e emocionante para exibir em forma de musical”.
Não se trata de um festival de música chegar a musical. É que – sublinha – a proposta do Rock in Rio vai muito para além da música: “É um evento que utiliza a música como elo condutor de um projeto de comunicação que tem como objetivo aproximar as marcas dos seus públicos e chegar às pessoas de uma forma diferenciada, fazendo passar mensagens de união, paz, convívio, tolerância”. Serve, além disso, como plataforma de comunicação para causas socio-ambientais, fazendo com que cheguem a mais pessoas de uma forma mais acessível e com o intuito de provocar uma mudança de comportamento.
Roberta Medina sublinha ainda que “para o Brasil o Rock in Rio é o ícone de uma geração, símbolo de liberdade e conquista, marco na história do país, tanto pela promoção gerada, como pela abertura do mercado para os grandes concertos internacionais, marco na história da música e do mercado fonográfico brasileiro”.
É, pois, no Brasil que vai estrear: Rio de Janeiro e São Paulo serão as primeiras cidades a conhecer a história do evento em musical, num investimento de dez milhões de reais (cerca de 3,9 milhões de euros).
Na rota do Rock in Rio O Musical estarão outras cidades, como Lisboa, Madrid e Buenos Aires, afinal, todas aquelas em que o próprio festival está presente. Ainda que, ressalva Roberta Medina, nada impeça que vá a outros mercados onde o evento não está mas a notoriedade da marca já é muito elevada.
E, em matéria de notoriedade, Roberta Medina sustenta que o musical contribui, juntamente com outros produtos que estão a ser lançados, para que a marca Rock in Rio esteja presente na vida do público de uma forma constante e não apenas nos períodos de pré-produção e de realização do evento.
Fonte: Briefing
