No que toca à imagem, é descrita como mais moderna, ainda que mantendo a coerência na comunicação e a essência da marca. Em comunicado, pode ler-se que o ponto de partida da experiência começa na cápsula, um símbolo que está ainda mais sóbrio e que representa o design, rigor, minimalismo contemporâneo, qualidade e sofisticação.
O rebranding é acompanhado de uma simplificação da informação presente nas embalagens e por uma introdução de informação sensorial: escala de intensidade e cafeína e perfil organolético.
Quanto à nova assinatura, propõe-se refletir “um conhecimento de marca sobre cada detalhe do café, desde a baga até à chávena, mas também toda a paixão pela arte do café.”
Esta é uma mudança que visa reforçar o posicionamento de marca enquanto especialista de café expresso.
