A iniciativa é da APICCAPS e tem o objetivo de fortalecer a presença do calcado nacional na Europa e, em simultâneo, reforçar a presença em novos mercados como China, Colômbia, EUA e Turquia.
Com fotografia de Frederico Martins, direção artística de Fernando Bastos Pereira, a campanha Portuguese Shoes visa divulgar o design da moda nacional, sendo que os looks têm também a colaboração de designers como Alves/Gonçalves, Diogo Miranda, Hugo Costa, Nuno Baltazar, Nuno Gama e Valentim Quaresma.