Fazer com que “Coração D’Ouro” saia do ecrã e contacte com a audiência de forma distinta. É assim que Sofia Moura, diretora coordenadora de Brand Entertainment da SIC, justifica a parceria com as marcas Topázio e Real Companhia Velha, que desenvolveram produtos inspirados na telenovela: uma coleção de filigrana e vinhos, respetivamente. E as possibilidades não ficarão por aqui.
Briefing | A Topázio e a Real Companhia Velha criaram coleções inspiradas na novela “Coração D’Ouro”. Como surgiram estas parcerias?
Sofia Moura | A marca Coração D´Ouro, que tem a força e a afinidade junto dos públicos próprias de uma novela de grande qualidade e audiência, tem um nome e um logotipo muito felizes, que remetem para a portugalidade e para o Douro. As marcas Topázio e Real Companhia Velha procuraram tirar partido disso mesmo. Acresce que a novela é gravada na Quinta das Carvalhas, da Real Companhia Velha. Sendo um cenário da novela, a produção deste vinho surgiu logo no arranque como uma oportunidade muito natural.
Briefing | Porque optaram por promover a novela através de parcerias com as marcas? Que objetivos esperam atingir?
SM | Procuramos que a novela “saia do ecrã” e contacte a audiência de forma distinta. Isto gera proximidade com quem segue a novela, leva-nos para perto das pessoas que seguem e gostam de “Coração D´Ouro”.
Briefing | Como é que este tipo de promoção está inserido na estratégia de marketing da SIC? E na estratégia comercial?
SM | Na forma como promove a novela aproximando-nos dos nossos públicos e como fonte de receita, sendo mais uma forma de rentabilizarmos os nossos conteúdos.
Briefing | Como tem sido a recetividade dos espectadores?
SM | Ainda é cedo para ter retorno efetivo de vendas, mas os comentários têm sido muito positivos. As pessoas cruzam-se comigo e perguntam onde podem comprar!
Briefing | De que forma estão a ser divulgadas estas parcerias? E há um espaço dedicado a essa promoção no horário da novela?
SM | Estas parcerias são divulgadas através de ações de relações públicas, fizemos um grande lançamento para cada produto com grande recetividades dos meios, e campanhas na antena e pontos de venda. A Real Companhia Velha tem também presença dentro da novela, não no produto mas nas caves, dado que são um cenário de “Coração D´Ouro”.
Briefing | Há outras marcas interessadas em conceber produtos inspirados na novela?
SM | Para já vamos focar-nos nestes, mas a novela ainda vai estar no ar algum tempo pelo que certamente ainda vão surgir outras possibilidades.
Briefing | Esta abordagem promocional pode estender-se a outros programas? Porquê?
SM | Faz sentido que a nossa antena contribua para promover iniciativas e produtos que são relevantes para a estratégia comercial e de marketing da SIC. Por exemplo o “Episódio Especial”, os programas de day time, a nossa imprensa, geram conteúdo sobre estas iniciativas. Até o Jornal da Noite emitiu uma peça sobre a parceria com a Real Companhia Velha!
