Com a iniciativa, a insígnia visa consciencializar a população portuguesa para o comércio justo, um movimento global que defende mercados de ingredientes e produtos justos para todos os intervenientes, causa que apoia mundialmente. A Ben&Jerry’s assumiu mesmo o compromisso de certificar toda a sua gama de gelados com o selo de Comércio Justo até 2012, na Europa, para que todos os seus gelados contenham ingredientes que provêm deste movimento.

A acção da marca lança ainda um desafio aos seus consumidores: na página de Facebook da Ben&Jerry’s está o roteiro da Bus Tour; os utilizadores da rede social apenas têm de votar numa das localidades que integram o roteiro. Aquela que obtiver mais votos receberá uma segunda visita do School Bus.

Fonte: Tinkle