A Calcitrin obteve melhores níveis de recordação junto da população mais idosa e das mulheres. Já as marcas L’Oréal e Garnier foram as mais mencionadas pelo público feminino e jovens.
Nas marcas L’Oréal e Compal regista-se uma maior afinidade das classes sociais mais elevadas, que mostram níveis de recordação acima da média (em especial na Compal). Quanto à recordação dos produtos Viva Melhor em programas de TV, os jovens tiveram uma recordação quase duas vezes superior à média.
O estudo Soft Sponsoring Recall da Marktest avaliar a recordação da presença das marcas em programas de televisão e considera o universo dos residentes em Portugal Continental, com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos.
