O spot tem um minuto de duração e apresenta os benefícios das novas televisões 4K da Sony.
Este anúncio “vulcão” será divulgado em toda a Europa até ao final de dezembro, em televisão, imprensa e plataformas digitais. Estando ainda presente em algumas sessões de cinema selecionadas de “Thor” e “O Hobbit”.
O anúncio utilizou oito milhões de pétalas, sem recurso a efeitos especiais. A Sony não divulgou o investimento feito para esta campanha.
A campanha foi dirigida por Arman Naji, contando também com o contributo de Michael Thomason e Javier Gomez. Jaron Albertin dirigiu o anúncio através de Smuggler.
O anúncio é bastante similar em estilo à campanha “balls” da Sony, desenvolvida pela Fallon em 2005 e que mostrou centenas de milhares de bolas saltitantes brilhantes e coloridas a “descerem” uma colina numa rua de S. Francisco.
A responsável pelo Marketing da Sony Europa, Gildas Pelliet, afirma que a Sony é famosa por criar publicidade icónica e que o objetivo era criar um anúncio visual e artisticamente impressionante com o intuito de mostrar a experiência Sony 4K, que tem quatro vezes o detalhe habitual da TV Full HD.
