Briefing | O que levou a Sumol a apostar numa campanha transversal a todo o ano, ainda que com duas vagas distintas de comunicação?
João Nuno Pinto | A ideia é contrariar a natural sazonalidade do mercado das bebidas. A marca Sumol recupera o Verão Limão, que já tinha sido o conceito de comunicação do sabor Limão no ano passado, levando-o agora ainda mais além, pois desafia os consumidores da marca a viver o Verão 365 dias experimentando o sabor mais refrescante da gama independentemente da altura do ano.
Assim, e ultrapassado o Inverno psicológico, é altura de saborear um Verão que, para todos os consumidores da marca, é infinito. A segunda vaga da campanha – cujo mote é “O Verão é maior do que tu pensas” – reforça o conceito de que aproveitar todos os momentos junto de quem mais se gosta, manter o espirito livre e descomprometido, tentar o nunca tentado e manter-se original são uma forma de viver a vida 365 dias e não apenas numa estação do ano.
Briefing | Que objetivos pretende alcançar?
JNP | Os objetivos passam por reforçar o posicionamento de Sumol, comunicando num tom e conteúdo proprietário e que pretende gerar uma experimentação do recente sabor Limão, independentemente da estação do ano em que se está.
Briefing| Porquê o investimento na gama limão, em detrimento dos “clássicos”?
JNP | A aposta obviamente passa por divulgar o sabor mais recente da gama com o intuito de gerar a sua experimentação e adoção. O Sumol Limão constitui-se como uma excelente proposta de sabor e quem tem provado fica fã. Contudo, não consideramos que essa aposta no Limão se faça em detrimento dos outros sabores de Sumol pois consideramos que, não obstante o protagonismo do novo sabor na campanha, esta é tão fiel ao estilo e valores da marca Sumol que capitaliza para a marca como um todo.
Briefing | Quais os resultados da primeira vaga?
JNP | É prematuro tirarmos conclusões sobre os resultados da primeira vaga, até porque, pelas características desta campanha, a avaliação vai ser feita numa perspetiva global, englobando primeira e segunda vaga, na medida em que estas se complementam na mensagem.
Briefing | Haverá mais algum momento de comunicação de 365 verão limão?
JNP | Essa é a ideia. Sumol Limão promete 365 dias de Verão e vai ter de cumprir a promessa. Teremos mais novidades em breve. Para já, fica o desafio: 365 Verão Limão. Já experimentaste?
Briefing | De que investimento estamos a falar?
JNP | O investimento na campanha está em linha com os anos anteriores.
Briefing | Qual a estratégia, genericamente falando, da Sumol para comunicação dos seus produtos?
JNP | Os valores de Sumol remetem-nos para a originalidade, juventude de espírito, autenticidade, sempre em harmonia com a natureza e um estilo de vida saudável. A campanha 365 Verão Limão está em linha com estes valores ao mesmo tempo que promove Sumol limão, a aposta da marca para este ano.
Briefing | Que peso tem o digital nessa estratégia?
JNP | Sumol é uma marca para consumidores dos 7 aos 77 e, como tal, está perfeitamente integrada com a dinâmica das redes sociais onde os consumidores partilham em tempo real as suas opiniões e interagem com a marca numa base diária.
Na verdade, a marca Sumol tornou-se um case study no que se refere à sua estratégia de Facebook, promovendo de forma coerente e original a sua interação com os fãs ao longo do tempo. Neste momento, é a marca com mais fãs – aproximadamente 452.000 – no sector de alimentação e bebidas, em Portugal. Sumol conta já também com 3100 seguidores no Twitter, onde reforça mais uma vez a ligação diária com os fãs e consumidores.
Ainda este ano, e inserido na plataforma de Facebook, Sumol agrega todas as fotografias publicadas no Instagram que estejam relacionadas com a marca. Na Tab criada exclusivamente para este efeito, os consumidores podem partilhar, através das diversas hashtags existentes, os momentos da sua vida em que a marca está presente, seja numa esplanada ou num dos vários eventos que Sumol promove.
Briefing | A Sumol enfrentou recentemente uma polémica nas redes sociais. Isso mudou a abordagem a estas plataformas?
JNP | A abordagem de Sumol às redes sociais é a mesma de sempre: é ter um diálogo aberto, transparente e franco com os fãs, como uma verdadeira conversa entre amigos, e, como tal, com espaço para cada um partilhar as suas opiniões independentemente de serem concordantes ou discordantes. É uma plataforma de partilha de ideias sobre interesses que temos em comum, onde pretendemos acima de tudo promover o valor da originalidade.
Fonte: Briefing
