Sob o conceito criativo “Quando os astros se alinham”, este produto remete não apenas para o fenómeno astronómico, mas também para um conjunto de variáveis do marketing-mix (sabor e embalagem) que foram alinhadas para surpreender o consumidor.

Além do sabor – que combina maçã, manga e goiaba –, a marca vai adotar uma lata com um visual desenvolvido pela Brand Opus. Esta embalagem conta com códigos visuais que rompem com as tradicionais cores de Sumol.

O Sumol ECLIPSE é comunicado através de uma campanha multimeios, que combina exterior, televisão e digital, prometendo várias surpresas até dia 12 agosto. Já no dia 11 de maio, arranca o passatempo para os consumidores, no qual a insígnia distribuirá prémios semanalmente, complementados com três “grandes prémios aspiracionais” que proporcionarão aos vencedores viver experiências.

Simão Raposo