O novo posicionamento ganha vida através da publicidade que desafia as pessoas a celebrar as pequenas ocasiões do quotidiano com uma cerveja de “carácter superior”. Esta campanha, que estará no ar durante quatro semanas em televisão, out-of-home, plataformas digitais e redes sociais, tem a criatividade d’O Escritório, o planeamento de meios da Initiative, a gestão de redes sociais da Live Content e a LPM é a responsável pela comunicação.

Além disso, esta nova fase é composta por uma identidade visual renovada, criada pela Pentagram, e pensada para reforçar o prestígio desta cerveja, que continua a ser valorizada e apreciada pelos consumidores.

O diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group, Bruno Albuquerque, explica que com Super Bock Abadia a intenção é celebrar a diversidade cervejeira em Portugal e aproximar mais pessoas do universo das “cervejas especiais”, que “podem ser simples de apreciar e perfeitas para acompanhar momentos descontraídos à mesa, com petiscos e amigos”.

Para elevar a experiência de consumo, é ainda destacado o ritual de serviço que caracteriza este estilo de cerveja. Servida com uma espuma cremosa e consistente, a experiência ganha um momento final quando o excesso de espuma é aparado por uma espátula de cerveja, ajudando a libertar os aromas dos maltes e a preparar o paladar para uma degustação mais rica e indulgente.

Simão Raposo