Organizado por duas jornalistas, Isabel Canha e Maria Serina, conta com sete oradoras de áreas muito diferentes. Isabel Canha, que tem escrito sobre o tema da liderança feminina das organizações, contou ao Briefing o que é que se vai passar em Belém.

Briefing | O que é o TEDxBelémWomen?

Isabel Canha | É uma conferência que pretende dar voz a mulheres de mérito, com histórias e experiências para contar que são únicas, mas que muitas vezes estão afastadas da comunicação social. E proporcionar às pessoas que as querem ouvir, motivos de reflexão acerca do que de bom se faz no nosso país e como as portuguesas se estão a aventurar por terrenos desconhecidos. Entre 4 e 6 de Dezembro vai decorrer em São Francisco, na Califórnia, a conferência TEDWomen 2013, cujo tema é “Invented Here”. E um pouco por todo o mundo vão realizar-se mais de 100 eventos, TEDxWomen (em que x significa organizado de forma independente), que vão difundir a sessão diretamente da Califórnia e apresentar oradoras ao vivo. Lisboa faz parte deste mapa, com a TEDxBelémWomen. Queremos que no dia 5 as pessoas saiam do Museu da Electricidade mais inspiradas e mais confiantes.

Briefing | Como surgiu a ideia?

IC | Sou grande admiradora das conferências TED, do formato destes encontros em que os oradores, quase sempre excecionais, têm apenas 18 minutos para partilhar uma ideia forte, em apresentações muito dinâmicas. Por outro lado, os temas que dizem respeito às mulheres sempre me interessaram, sobretudo desde que fui diretora da Cosmopolitan. Em particular, tenho-me debruçado sobre o tema da liderança feminina das organizações, tendo escrito o artigo “Liderança Feminina” para a série Applied Knowledge da Nova School of Business & Economics e sido oradora na TEDxFCT-UNL 2013 com o tema “Telhado de vidro”. A co-organizadora Maria Serina tem um percurso e interesses semelhantes, com uma carreira feita também no jornalismo de negócios e uma experiência em revistas femininas. Daí a surgir a ideia de juntas organizarmos uma TEDxWomen em Portugal foi um passo.

Briefing | O que se vai debater em Belém?

IC | O tema genérico é “Desbravar novos mundos”. Vamos ter sete oradoras de áreas muito diferentes, com experiências diversas: a repórter da SIC Cândida Pinto, a empresária Sandra Correia (Pelcor), a empreendedora Helena Vieira (Bioalvo); a escritora de romances históricos Deana Barroqueiro; a fadista Mísia; Mariana Moura Santos, designer interativa e fundadora do movimento Las Chicas Poderosas; Marta Gautier, psicóloga e humorista. A estas oradoras junta-se a saxofonista Diana Catarino.

Briefing | A quem é que dirige este tipo de evento?

IC | O público no Museu da Electricidade será composto por 100 convidados que, depois do evento, ajudarão a dar eco a estas histórias e a disseminar a reflexão que ali for partilhada. Mas muitas mais pessoas poderão assistir à conferência através do site da TEDxBelemWomen, pois a Monday, empresa de marketing interativo que é nossa parceira, assegura o live streaming do evento. E mais tarde os vídeos das palestras, produzidos pela Olhoazul, estarão também disponíveis no You Tube. Queremos que as mensagens cheguem ao maior número de pessoas que for possível.

Briefing | Qual é a estratégia de comunicação desta iniciativa?

IC | Vamos confiar no interesse do evento para suscitar a comunicação, desenvolvendo um trabalho de Relações Públicas que é assegurado pela Unimagem. Neste contexto, poderemos também estabelecer um acordo com um parceiro de media. São também peças fundamentais para a comunicação o site, desenvolvido pela Monday, e a página no Facebook, cujos conteúdos são garantidos por uma equipa de quatro voluntárias.

Briefing | Como é que duas jornalistas aparecem a organizar um TEDx?

IC | A nossa experiência de direção (ambas fomos diretoras da Cosmopolitan e eu da Exame, nos últimos nove anos) tem-nos ajudado a organizar esta conferência, porque os meios de comunicação social têm-se multiplicado em eventos e, por isso, temos experiência acumulada nesta área. Por outro lado, conhecemos as pessoas e as empresas que têm interesse em estar associadas a esta TEDx e que nos ajudam a por esta máquina a andar. Por exemplo, o Museu da Electricidade cede o espaço e assegura toda a logística e meios técnicos, a produtora de televisão Olhoazul irá realizar os filmes, a Monday oferece-nos o site, a Unimagem assegura a comunicação, a Estée Lauder, Leya e Esfera dos Livros ajudam-nos a “mimar” o público que estará na sala… E acreditamos que não ficará por aqui porque as empresas percebem facilmente os dividendos de estarem envolvidas num evento com a marca TEDx.

hs@briefing.pt