Em 2014, a saturação publicitária (tempo dedicado à publicidade face ao tempo de emissão total), nos canais comerciais, em sinal aberto (RTP1, SIC e TVI), cresceu 11%, em comparação com o ano anterior.O primeiro semestre do ano, com um crescimento de 17%, apresenta-se bastante dinâmico, beneficiando do “efeito mundial”, uma competição que tem vindo a suscitar um reforço da comunicação publicitária das marcas.
Note-se que a este crescimento também não será alheia a quebra registada, no mercado, no semestre homólogo.
No segundo semestre, o tempo dedicado à publicidade cresce 7%. O forte dinamismo das marcas, já evidente no semestre homólogo, acentua-se, com destaque sobretudo no 3ºT para a SIC e no 4ºT para a TVI.
A RTP1, por imperativos legais com uma oferta rígida nos 6 minutos/hora, apresenta uma saturação publicitária mais baixa do que os restantes canais comerciais, SIC e TVI.
