No 1º trimestre de 2014 é visível uma recuperação da saturação publicitária (tempo dedicado a publicidade face ao tempo de emissão total) nos canais comerciais em sinal aberto (RTP1, SIC e TVI), que ascende a 15%, em comparação com o período homólogo anterior. Note-se que em 2013 a saturação publicitária cresceu apenas 1%, com a quebra dos primeiros 6 meses do ano a ser equilibrada pela forte recuperação do último semestre.Este acréscimo do tempo dedicado a publicidade não se deve à utilização de spots mais longos, uma vez que a duração média de spots se mantém estável (17″), mas antes ao reforço do número de inserções em cerca de 17%. De salientar que o crescimento é particularmente evidente para os canais comerciais SIC e TVI, uma vez que a RTP1, por imperativos legais, tem uma oferta rígida de 6 minutos/hora.
Assim sendo, esta performance positiva dos primeiros meses de 2014, enquanto sinal de recuperação de confiança por parte dos anunciantes, assume extrema importância num momento em que se antecipa um 2º trimestre dinâmico, em resultado da participação de Portugal no Mundial de Futebol do Brasil, competição tradicionalmente apelativa para a comunicação publicitária das marcas.
