Hoje, dia 31 de Outubro, a CGD lançou uma nova campanha sobre o seu Plano Automático de Poupança – PAP. Numa apresentação à imprensa, Armando Santos, director de Marketing do banco, avança que está a ser introduzido um novo conceito de poupança onde o objectivo passa por mobilizar os portugueses para esta temática.
No total, a oferta do banco baseia-se em 9 mecanismos agrupados em 3 categorias: “os reforços automáticos das contas poupança, aproveitando características intrínsecas das próprias poupanças; a utilização combinada de cartões para gerar reforços automáticos na poupança; e, os facilitadores de poupança automática, que combinam serviços ou funcionalidades bancárias com poupanças”. Em suma, a CGD vem oferecer 9 aplicações que de maneiras diferentes, e para faixas etárias diferentes, estimularão os clientes a poupar de forma automática.
Para Suzana Ferreira, directora de comunicação e marca da Caixa, “a disponibilidade mental dos portugueses para este tipo de produtos é maior agora”. “Os consumidores estão preocupados, querem poupar mas têm pouca margem”, afirma acrescentando: “não queremos que [a poupança] seja um sacrifício, mas um modus vivendi“.
Para explicar estas aplicações e sensibilizar para a poupança, a troika da Caixa entra em acção numa campanha multimeios onde “captar a atenção com simplicidade, humor e impacto” foi o caminho escolhido.
Quando indagados sobre o risco da utilização do humor numa temática destas, António Nogueira Leite, vice-presidente da comissão executiva da CGD, refere que esta é a forma mais eficaz, pelo que, a directora de comunicação do banco, complementa que os testes de mercado comprovaram que o tom humorístico é preferível.
Sem revelar os valores do investimento, Armando Santos comenta que “o retorno será 10 vezes superior ao investimento” e que já no próximo ano continuarão a ser apresentados novos produtos “inovadores” na óptica da poupança.
A campanha é assinada pela McCann Erickson e está garantido que, no que ao PAP diz respeito, serão os três actores portugueses que continuarão a dar a cara pela campanha.
Filipe Santa-Bárbara
Fonte: Briefing
Ficha Técnica
Título: Troika
Produto: PAP – Plano Automático de Poupança
Anunciante: CGD
Duração TV: 10″,1.20″,3×25″
Duração Rádio: 3×30″
Suporte: Multimeios
Director Criativo: José Marques
Director de Arte: Filipe Domingues
Redactor: Susana Lourenço
Director de contas: Sónia Correia
Account: Sara Fiúza
TV Producer: Bruno Carvalho
Produtora: Take it Easy
Realizador: John Doe
