Briefing: O que levou a TVI24 a apostar no reebranding do site?
Rudolf Gruner: A TVI24 fez uma renovação importante em Janeiro. Nessa altura foram feitos apenas alguns ajustamentos ao site, mais em termos de imagem. Agora fizemos uma alteração mais profunda que reflete o novo espirito do canal, não só na imagem e usabilidade mas também ao nível dos conteúdos e da estrutura.
Briefing: Quais as principais novidades da página?
RG: As principais novidades são:
• Design: Renovação para uma imagem mais atual, de encontro às melhores experiências internacionais. O site passa também a suportar uma resolução de 1280 pixels quando o standard é de 1024, tirando maior partido dos ecrãs grandes. Ao mesmo tempo adopta a tecnologia de responsive design que permite uma adaptação do site ao tipo de ecrã em que é consultado. Assim, quem acede via tablet ou smartphone tem uma experiência adequada ao seu equipamento.
• Flexibilidade: A nova homepage tem várias soluções para diferentes circunstâncias, por exemplo um timeline para eleições, uma imagem de alto impacto para grandes acontecimentos, etc.
• Multimédia: Destaque reforçado para as fotos e vídeos, com presença do TVI24 direto com subscrição que permite agora ver a emissão em direto a partir das plataformas digitais.
• Opinião: Maior presença de opinião de vários dos principais comentadores e outras figuras nacionais.
Briefing: Qual a razão do reforço da aposta na informação online?
RG: Se a informação sempre ocupou um lugar fundamental na nossa vida, isso é ainda mais verdade hoje com tudo o que está a acontecer a nível económico, politico e social à nossa volta. Nota-se um apetite crescente da audiência por todos os nossos conteúdos informativos. A TVI/TVI24 têm vindo a reforçar a sua posição na informação pelo que nossa presença online tem de espelhar também essa força.
Briefing: Qual a estratégia online da TVI24?
RG: A estratégia assenta em alguns fatores essenciais. Por um lado, a rapidez/atualidade – na informação é chave, as notícias têm que ser dadas no momento em que ocorrem os factos. A nossa ferramenta de “Ao Minuto” vai muito nesse sentido, tirando também partido das vantagens das redes sociais. Por outro lado a riqueza da opinião – no mundo online existem tantas fontes e tão fragmentadas que a informação tende a “comoditizar-se”. É necessário criar valor e diferenciar. A qualidade dos nossos comentadores traz esse valor e estamos a explorá-la melhor no digital. O público percebe isso. Finalmente, a adaptação às tendências de consumo da audiência e refiro-me concretamente ao fenómeno da mobilidade. O peso dos acessos móveis cresce de ano para ano e ainda não chegou ao ponto de equilíbrio. Procuramos ler estas tendências, interpretá-las e adequar o produto às reais necessidade de cada plataforma e situação de consumo.
Briefing: Consideram o online uma forma cada vez mais importante de captar publicidade? Qual a estratégia da TVI 24 a este nível?
RG: É um facto que o digital tem vindo a ganhar peso na receita publicitária e, em Portugal, ainda está longe dos mercados mais avançados. Na Media Capital temos uma visão integrada da publicidade em televisão e digital. Acreditamos que as fronteiras entre estes dois meios se estão a esbater, o futuro passa por aqui e nós conseguimos dar um melhor retorno aos nossos anunciantes com campanhas integradas.
Fonte: Briefing
