A iniciativa partiu do diretor criativo da McCann, José Marques, um fã da Oxigénio, uma rádio que – diz ao Briefing – nunca teve uma cara, mas que “faz a diferença” pela aposta em música que foge ao mainstream.
Pegou no nome e no lema da rádio e chegou ao conceito “Todos precisamos de música para respirar”. Que transpôs para três ilustrações, cada uma delas representando a forma de estar da Oxigénio e os diferentes públicos – a groove girl, que ouve música mais pop, o hipster, mais alternativo, e rapper.
Tomás Pimenta da Gama e Mário Nascimento também criaram para esta oferta da McCann à Oxigénio. E que já decora o estúdio da rádio.
