A criatividade desenvolvida centra-se na tecnologia e nos tão conhecidos wearables. Assim, o anúncio apresenta a Quitbit, uma pulseira, inspirada na Fitbt, que faz a contagem decrescente dos dias de vida, com base no estilo de vida do utilizador.
“Quando o tempo está a acabar, o Quitbit alerta para a necessidade de começar a planear o funeral”, explica a agência.
A campanha inclui, ainda, um website onde é possível adquirir esta nova tecnologia. No entanto, quando se tenta comprar o dispositivo lê-se a seguinte mensagem: “Quitbit não é real, mas isso não o deve impedir de ter um plano antes de ser necessário”, redirecionando o utilizador para o site do Mount Pleasant Group.
Em Portugal, a BAR, e a Krypton, já tinham criado para este setor, com a campanha para a agência funerária Funalcoitão.