A campanha arranca com uma fase de teaser e uma outra de revelação, a pretexto do peditório nacional da Liga, de 31 de outubro a 3 de novembro. Trata-se de uma das mais importantes ações de angariação de fundos da instituição.
A Happy Brands desenvolveu uma campanha multidisciplinar e integrada, que será veiculada em suportes como televisão, rádio, imprensa, mupis, transportes públicos, ecrãs urbanos, website e redes sociais, tendo ainda marketing relacional para empresas e doadores particulares.
O diretor criativo da agência, Pedro Oliveira, explica que a opção foi “criar um conceito de revolta e uma linguagem de protesto contra essa terrível doença,
captando a atenção e sensibilizando os cidadãos para contribuírem para esta
causa tão nobre”.
E adianta que a técnica utilizada, “endorsement” através da utilização de figuras públicas, unidas pela mesma causa, dá mais notoriedade e credibilidade aos “protestos”.
Assim, a indignação que fica no ar causada pelo teaser é revelada mais tarde com o apelo “Contra o cancro todos contam. Contamos consigo”.
Esta é uma campanha integralmente pro bono, porque, além da Happy Brands, também as figuras públicas, produtores e fotógrafos participaram gratuitamente. Do mesmo modo, os estúdios de gravação de imagem, som e edição e os automóveis foram cedidos sem custos, o mesmo acontecendo com todo o espaço de media.
