Através de um filme e de anúncios de imprensa, a campanha procurou recordar que, no natal, há pessoas nas ruas que não estão às compras – vivem na rua o ano inteiro. E assim apelar à solidariedade dos portugueses com a mensagem “este natal, a AMI ajuda-o a fazer a diferença”.
Com direção criativa executiva de Judite Mota e Pedro Ferreira, direção de arte de Luís Moreira e José Quintela como copywriter, a campanha foi filmada pela Zoe Films, com realização de Gonçalo Santos e direção de fotografia de David Marques. O som pertenceu a Carlos Ferreira e Guilherme Afonso, da Digital Mix Música. E a pós-produção a Illusion Casa de Pós Produção.
