O que torna esta campanha única é a tecnologia utilizada no mupi. Através de um software de deteção de género, ligado a uma câmara, o outdoor transmite mensagens de acordo com o sexo e idade da pessoa que por ali passa.
Assim, sempre que uma mulher se aproxima da estrutura o comediante Uke Bosse aparece com uma mensagem incentivando-a a provar a cerveja Astra. Porém, se fosse um homem a parar em frente ao outdoor poderia ouvir-se algo como “Aqui não há nada para os homens. Continue a andar”.
No total foram gravados mais de 70 vídeos curtos, com reações e respostas do protagonista da campanha.
