O consumo de TV, no “balanço” do primeiro semestre apresenta-se estável, com os picos sazonais típicos, particularmente evidentes nos períodos de férias escolares (Páscoa e Verão) para o target mais jovem, que naturalmente apresenta menores valores de audiência média para TV.
Ao contrário dos canais FTA, os canais por subscrição continuam a exibir uma tendência crescente de consumo por parte de ambos os alvos (+15 anos e dos 4-14 anos), muito embora se registem diferenças significativas em termos de padrões de consumo no comparativo dos 2 targets.
Assim, enquanto que o público, com idades compreendidas entre os 4 e os 14 anos, reparte de forma quase equitativa o visionamento entre os canais FTA e os canais por subscrição, sem diferenças muito acentuadas ao longo do dia (a maior discrepância é no primetime), no caso do target mais abrangente as diferenças de consumo reflectem uma maior preferência pelos canais FTA, havendo maior proximidade apenas no late night/ madrugada.
Sendo que o período de verão corresponde tipicamente a um menor consumo de TV, vamos ver que propostas/ iniciativas/ estratégias os canais “têm na manga”, para disputar as diferentes franjas de um público alvo, cada vez mais difícil de conquistar.
Ana Mendes (OMG Consulting / Managing Director)
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Fonte: OMG Consulting/MMW (Base GFK) |
