Briefing I Qual a razão que o levou a criar esta página?
Bruno Raposo I Julgo que a criação da página seria inevitável. Se não tivesse sido eu, com certeza acabaria por ser outro a criá-la.
Depois de ver o buzz que o vídeo estava a ter, pesquisei para ver se alguém a tinha criado e resolvi tomar a iniciativa. O motivo foi apenas brincar com a situação, pensando sempre que a página ficava apenas entre o meu grupo de amigos, mas quando as coisas tomaram outra proporção tentei estudar um pouco o fenómeno.
Trabalhei numa agência de comunicação que também ela teve uma campanha falhada e ridicularizada no facebook (falo da mítica conferência do Futre). O diretor de campanha teve a mesma reação que a Samsung e tentou justificar o injustificável e enquanto ele se preocupava em tentar provar que a edição do vídeo era maldosa, a marca Licor Beirão fez uma das melhores campanhas vistas até hoje nas redes sociais. Era esta a abordagem que a Samsung deveria ter nesta situação: agir rápido e aproveitar todo este buzz. Se não for a Samsung, será provavelmente outra marca.
Briefing I Qual a explicação que encontra para a adesão em massa que a página está a ter?
BR I Hoje em dia, as marcas, talvez pelos efeitos da crise, optam por contratar bloggers para a sua publicidade, muitas vezes sem grandes preocupações em saberem a opinião do público sobre os mesmos. Eu ainda sou do tempo em que as marcas optavam por pessoas com uma carreira sólida e credível para serem a sua imagem. Hoje qualquer arrivista que tenha meia dúzia de “likes” na sua página pode ser imagem de uma campanha. Penso que esta é uma das principais razões para o sucesso da página. As pessoas não se reveem nas “Pepas” deste mundo.
Briefing I O que o levou a escolher a Pépa e não nenhum dos outros bloggers que também protagonizam os vídeos desta campanha?
BR I A Pepa sintetiza em si todo o estereótipo ligado aos bloggers de moda (principalmente estes): tem linguagem queque e transpira futilidade, proferindo um discurso completamente vazio. Não fui eu que a escolhi. Foram as pessoas.
Briefing I Pretende continuar com a página ou é só uma página de momento para acompanhar a polémica?
BR I Sei que estes fenómenos têm uma duração curta. Hoje em dia as polémicas no Facebook são diárias. Ainda ontem se falava da Jonet e hoje já ninguém quer saber, tal como aconteceu com o caso Ensitel, talvez o primeiro grande caso de indignação no Facebook com uma marca. Hoje já ninguém se lembra disso e o mesmo vai acontecer com esta campanha.
Hoje, a página já conta com cerca de 10 mil “likes”.
Fonte: Briefing
