É que a rede beneficiará do “espírito irrequieto” da agência nacional e esta, por sua vez, da partilha de conhecimento ativa promovida pela thenetworkone.
Briefing | A thenetworkone apresenta-se como uma rede de agências independentes. Independentes em que medida?
Julian Boulding | A thenetworkone afirma-se por justamente poder oferecer aos seus membros o mesmo tipo de valor acrescentado que os grupos multinacionais oferecem às suas agências, com a grande diferença de ser verdadeiramente independente e consequentemente não ter uma estrutura acionista controladora e tantas vezes castradora, como acontece com os grupos multinacionais.
Briefing | O que a diferencia das demais redes de agências?
JB | Uma das principais mais-valias da thenetworkone tem que ver com o facto de esta rede integrar perto de 800 agências associadas no mundo inteiro e com isso conseguir ter, através daquelas, uma presença sólida em praticamente todos os mercados do mundo. Por outro lado, o facto de a thenetworkone seguir uma metodologia muito bem definida para decidir se inclui ou não um novo membro na sua rede, faz com que a rede só trabalhe com agências que em cada mercado oferecem garantias de qualidade de serviço aos seus clientes e competência técnica comprovada.
Mais do que ser uma rede facilitadora de contactos, como acontece como outras, a thenetworkone promove uma partilha de conhecimento ativa entre os seus membros, promovendo fortemente o empreendedorismo local de cada agência através dos ensinamentos que consegue retirar da rede.
Briefing | Que mais-valia tem uma agência que a integre?
JB | As mais-valias para qualquer agência que integre a thenetworkone são essencialmente três:
i. a integração numa rede global que permite a cada agência ter acesso a conhecimento oriundo de outros mercados;
ii. garantir aos seus clientes locais que os pode acompanhar em qualquer outro mercado ou geografia onde estes queiram investir;
iii. a possibilidade de ter acesso a processos de consulta ao mercado feitos por marcas internacionais que, a partir de outro mercado que não o Português, queiram contratar uma agência em Portugal.
Briefing | Como se deu a integração das agências portuguesas?
JB | Os processos de integração de uma agência na rede resultam quase sempre de um trabalho de acompanhamento feito em cada mercado pela equipa da thenetworkone por forma a identificar agências que, por um lado, correspondam ao perfil de agência que a thenetworkone valoriza e, por outro, tenham competências em áreas onde a thenetworkone sinta que precisa de ter em cada mercado específico.
Por vezes acontece também que as próprias agências que já integram a rede referenciam outras (com competências em áreas complementares e não concorrentes diretos) como agências que valorizariam a rede no mercado em concreto.
Briefing | Essas agências já beneficiaram da rede em termos práticos? Como?
JB | Tendo em conta as três razões pela qual uma agência beneficia de integrar a rede, foram já muitos os benefícios retirados pelas agências portuguesas por integrarem a thenetworkone. É fácil imaginar que um diretor criativo de uma agência portuguesa já tenha enviado um email, ou pegado no telefone, para trocar algumas impressões com um diretor criativo de uma agência brasileira que integre a rede, sobre uma qualquer abordagem estratégica para um cliente Português naquele mercado.
Em termos de projetos de trabalho para clientes, não faz parte da nossa política comentar casos concretos. Essas situações deixamo-las ao critério de cada agência no seu mercado.
Briefing |O que levou à seleção da Brandkey? O que encontrou a rede de diferente na agência em matéria de ativação de marca?
JB | A Brandkey corresponde ao perfil de agência que a thenetworkone procura: agências com forte implantação nos seus mercados, com percursos já estabelecidos e comprovados, com relações fortes com os seus clientes e percursos que se tenham caracterizado por processos de evolução constante. A Brandkey, do alto dos seus mais de 20 anos de mercado, cumpre todos estes requisitos em pleno e esse foi o principal motivo para querermos a Brandkey como membro da nossa rede. Deixa-nos não só muito orgulhosos como simultaneamente tranquilos porque sabemos que estamos a aportar valor a toda a rede e em particular aos nossos clientes.
Briefing | O que diferencia a Brandkey em matéria de ativação de marca?
Mónica Chaves | Os seus 24 anos de experiência, trabalhando com muitas das mais importantes Marcas e Empresas em Portugal e com um grau de fidelização Cliente/Agência muito superior à média do mercado, fazem com a Brandkey seja diferente. Somos pioneiros e estamos em constante inovação, criando áreas complementares à ativaçao de marketing, proporcionando aos clientes soluções integradas de resposta as suas necessidades. Exemplos disto são a BK Eventos e a BK Digital e até mesmo a criação de uma área especializada em Marketing Infantil, com oito anos de existência.
O espírito irrequieto de uma equipa coesa, que permanentemente se coloca on top do que de melhor se faz no mundo na área da Ativação de Marcas. Esta foi também razão para a integração da Brandkey na rede de agências thenetworkone.
Briefing | Que benefícios colhe com a integração na thenetworkone?
MC | Os benefícios de integrar a thenetworkone são muitos: desde o acesso ao Mundo através de uma rede de cerca de 800 agências em 106 países, com especialistas em todas as áreas de Comunicação, até à formação para os quadros da nossa empresa, através da participação em projetos internacionais e integrando equipas multiculturais, passando pela melhoria permanente do trabalho desenvolvido para os nossos clientes, através do contacto, informação e experiência dos nossos “fellow members”, nos diversos mercados. E por fim, mas não menos importante, vamos ainda ter a oportunidades de new business internacional com clientes presentes no mercado português, com a consequente solidificação e crescimento da Brandkey.
