O nome fica a dever-se ao interface da plataforma, já que se assemelha aos quadrados de uma waffle. Assenta no conceito de criação colaborativa: assim, por exemplo, se o utilizador publica uma foto, os amigos podem adicionar comentários, mais fotos ou animações, gerando uma história a partir do conteúdo original.
A marca dá um exemplo: se o utilizador publicar uma foto de Cannes, outra pessoa pode juntar um Leão que tenha ganho no festival e, de seguida, outras podem adicionar um vídeo de uma campanha premiada. Tudo no mesmo post, com os recursos da aplicação.
A Waffle está ainda em versão beta, tendo sido apresentada no SXSW, que decorre no Texas.
