Briefing | O que representa o verão para a Vodafone em termos de negócio?
Sara Oliveira | Para além de reforçar a notoriedade da marca, a campanha de verão da Vodafone promove alguns dos equipamentos mais recentes da marca e apresenta preços extremamente atrativos em telefones exclusivos da operadora.
A época de verão é, em conjunto com o período natalício, uma das mais importantes fases em termos de vendas para os operadores móveis.
Tal como nos anos anteriores, a Vodafone conta que as diversas ações a realizar este verão tenham grande aceitação junto dos clientes e proporcionem resultados alinhados com as expetativas.
Briefing | O que representa no orçamento da direção de Marca?
SO | O investimento efetuado pela Vodafone é proporcional à relevância deste período na atividade anual dos operadores no segmento de Clientes Particulares. Sendo o verão uma época importante nas vendas de equipamentos, requer um investimento superior.
Briefing | Qual a abordagem do ponto de vista do marketing?
SO | A abordagem escolhida reforça o posicionamento da Vodafone como operador global de telecomunicações. A Vodafone lança ofertas especiais nesta altura do verão e este ano escolheu uma oferta integrada que contempla equipamentos, tarifários (Red) e a oferta na área fixa, com o seu pacote único no mercado nacional, com mais de 100 canais TV+Internet com tráfego ilimitado + Voz Fixa ilimitada por 24,90 euros durante dois anos.
Briefing | Com que objetivos?
SO | O objetivo primordial é comunicar a vasta oferta na vertente móvel, através da democratização dos smartphones, e ainda, na ótica do fixo.
Briefing | Em termos de campanhas, o que está previsto?
SO | Preveem-se campanhas sobre as mais variadas vertentes, desde ofertas de equipamentos, tarifários móveis para falar sem preocupações e uma nova e exclusiva funcionalidade do serviço TV recentemente anunciada – o Live On Tv que é o único serviço a nível mundial que permite transmitir em direto para televisão tudo o que é filmado com a câmara de um smartphone ou tablet.
Briefing | Como se diferencia a comunicação da Vodafone das demais marcas do sector nesta altura do ano?
SO | A comunicação da Vodafone sempre se diferenciou das outras marcas no mercado. Sendo uma marca centrada no cliente, o principal objetivo é proporcionar-lhe as ferramentas fundamentais para que possa tirar o máximo partido do seu dia a dia. A marca tem uma personalidade própria e um tom que a diferencia da concorrência.
Durante o verão, assim como no inverno, a Vodafone já habituou o cliente a receber algumas ofertas seja na rua ou nas lojas da marca. São diversas as ações/momentos que fazem o cliente sorrir e que contribuem para reforçar a ligação emocional dos consumidores com a marca Vodafone, de que é exemplo a oferta das castanhas assadas no inverno, ou de gelados na época de verão.
Este ano a Vodafone marcou presença nas praias portuguesas, de 2 a 10 de agosto, distribuindo chapéus-de-sol, bolsas refrigeradoras, e outros brindes, sempre com muito boa disposição e simpatia.
