“Vale tudo o que demonstre o talento e originalidade; o que contribua para demonstrar o percurso de vida; o que acrescente para o entendimento da ideia; o que provoque uma conversa; o que manifeste uma intenção que coloque em perspetiva um dogma; o que seja disruptivo; o que não seja uma idiotice”, afirma João Pacheco.

O diretor criativo é licenciado em Design Gráfico pelo IADE. Começou a carreira no final da década de 90 na Shift Design. Depois veio a EuroRSCG Design e uma rápida passagem por Londres. Ingressou depois na SantaFé Associates, na BAR (mais tarde Bar Ogilvy), onde permaneceu até julho de 2022. Em 2023 fundou, juntamente com Diogo Anahory, a DJ.