O premium é onde a XN Brand Dynamics se sente como peixe na água. Xana Nunes considera que é a única agência a trabalhar este segmento desde 1999. Afirma que “no luxo não tem havido crise” e elogia a capacidade de Lisboa para atrair as marcas de luxo, classificando-a como “charmosa entrada para Europa”.
Briefing | Como explica o sucesso da XN Brand Dynamics entre as marcas de luxo em ano de crise?
Xana Nunes | No luxo não tem havido crise. Muitas das marcas com as quais trabalho já atingiram os resultados do ano em Agosto e o investimento em comunicação manteve-se em relação a anos passados. Por isso as marcas de luxo continuam a chegar a Lisboa e a XN está cá para as apoiar. Mas temos claramente que partilhar o sucesso da XN com Lisboa, que é uma charmosa entrada para Europa. Lisboa é uma marca de luxo. Foi também a olhar para a cidade e seus visitantes que a XN criou o seu primeiro evento original. O Lisbon Week foi muito importante para a empresa em 2012.
Briefing | Quais os trunfos da agência neste segmento?
XN | Nós somos únicos a trabalhar este segmento premium desde 1999. Começou com a chegada da Cartier a Lisboa, marca que trabalhámos até à sua saída do Chiado, e depois dela internacionalmente criou-se uma confiança em relação ao nosso know-how e seguiram-se Hermès, IWC, Montblanc, Dunhill, Sohteby´s, Vila Joya, Prada, recentemente Miu Miu, entre outras que nos contactaram, que não podemos aceitar por questões de concorrência dos grupos internacionais. Todas elas foram por adjudicação direta, o que prova a confiança na agência através dos seus consultores que ao se informarem chegam até nós. Um privilégio.
O conhecimento adquirido ao trabalhar com o rigor e originalidade de todas elas ao longo dos anos, criaram o nosso sistema de trabalho, e assim também muitas das marcas que nos contactam a nível nacional procuram o nosso know-how quando se querem reposicionar ou mesmo quando precisam de lançar um produto mais premium.
Briefing | Que novas marcas é que passou a comunicar este ano?
XN | Além do Lisbon Week com o qual tivemos resultados de imprensa perto dos 2.000.000€, comunicámos, tanto no formato tradicional como também nas plataformas online, o reposicionamento da Gorila, de algumas marcas L´Oreal, a vinda de Robin Sharma a Portugal, a nova loja de joalharia Elements, a Fundação Agir Hoje, os relógios TW Steel, a Art Solutions, a Lifetime Kidsrooms, entre outras mais pequenas, e a recente a Miu Miu. Em termos de eventos temos produzido bastantes eventos Corporate Premium. Alguns podem mesmo ser só para 20 pessoas. Premium é mesmo isso. Exclusividade.
Briefing | Quais as expectativas para 2013?
XN | Em relação ao luxo, temos já dois grandes projetos em carteira até meados do ano que vem, o que nos dá algum conforto, e vem aí mais uma edição do Lisbon Week que já está a ser desenhado. O luxo vai continuar a chegar a Lisboa. Em termos das marcas mainstream de Moda parece-me que 2013 ainda vai ser um ano difícil para muitas. Por essa razão e por questões dos budgets atribuídos a um mercado tão pequeno como o nosso, muitas delas estão a ter grandes reduções e a tentar encontrar pequenas novas agências que praticam preços muito mais baixos do que os que a XN pode praticar com o serviço que oferece.
Mas não é nesse segmento que queremos crescer, estamos a investir numa outra área de comunicação mais inovadora, que pretendo apresentar em breve, e que pode ser vital para diversas marcas. Os momentos de crise e de viragem são importantes pois é com eles que aprendemos, crescemos e onde há oportunidade de implementar novas formas de trabalhar. Gosto sempre de olhar para a frente e inovar. A comunicação está em plena mutação.
Fonte: Briefing
