No ano passado, globalmente, a visibilidade média de anúncios de vídeo no YouTube era de 93%, passando a 95% este ano, valores significativamente maiores do que a visibilidade média de anúncios de vídeo em todo o resto da web e apps, que se fixou nos 66% em 2016 e 2017. Além disso, 95% dos anúncios na sua plataforma são audíveis. Agora, o YouTube vai ajudar as empresas a ter melhores resultados mesmo fora da sua plataforma.
“Para garantir que todos os seus anúncios de vídeo estão a ser vistos e ouvidos – e não apenas os que constam no YouTube – estamos a disponibilizar duas novas estratégias de otimização Vista Ativa para o DoubleClick Bid Manager no caso de anúncios de vídeo no resto da eeb e aplicações onde a visibilidade dos anúncios de vídeo é inferior. Isto inclui a possibilidade de otimização de um anúncio de vídeo que seja visível no ecrã durante, pelo menos, 10 segundos ou para um anúncio de vídeo visto e audível”, avança o YouTube em comunicado.
A optimização Vista Ativa recorre à auto-aprendizagem (machine learning) para maximizar as impressões que vão de encontro aos seus objectivos de visibilidade e audibilidade: tem em conta sinais como tamanho, domínio e posição do vídeo player para determinar a licitação mais adequada para cada impressão de modo a aproveitar ao máximo o orçamento da empresa. Segundo explica a empresa, esta nova estratégia de licitação “permite melhorar a taxa de exibição sempre que precisa de saber que o seu público está a prestar atenção – se, por exemplo, precisar de mais tempo para explicar a sua oferta, ou se a sua marca ou logótipo não aparecer antes do final do vídeo”.
As novas estratégias de otimização de licitações da Vista Ativa, que permitem uma análise mais profunda e relevante, já estão disponíveis no Gestor de Licitações para os anunciantes.
Outra das novidades avançadas recentemente pela plataforma é o lançamento do primeiro Global YouTube Bumper Ads Leaderboard, onde apresenta o top 20 dos Bumpers Ads (pequenos vídeos publicitários de seis segundos) mais visualizados na sua plataforma. A tabela é liderada pela publicidade “Samsung #GalaxyS8Plus #GalxayS8 – Pre-book offer“, desenvolvida pela agência Cheil, seguida por um anúncio feito pela W Camp para a Mom’s Touch. Na terceira posição está um anúncio à edição limitada de Géramont – Sommer Genuss.
