Jägermeister lança pela primeira vez em Portugal a plataforma “SAVE THE NIGHT”, uma iniciativa global que apoia as pessoas e comunidades que estão a moldar o futuro da vida noturna, com o objetivo de promover mudanças positivas.

O projeto estreia-se no Maus Hábitos, no Porto, através de um ciclo de seis eventos que promovem uma vida noturna mais inclusiva, segura e culturalmente vibrante.

Reforçando o papel dos espaços culturais como locais de encontro, criação e comunidade, a Jägermeister selecionou os Maus Hábitos, um espaço de referência da cultura contemporânea e da vida noturna da cidade portuense. Com a curadoria do projeto BRASA, um coletivo cultural que organiza eventos de clubbing e programação artística no Porto, haverá seis festas que vão decorrer durante 2026 e o início de 2027.

Ao longo das seis edições planeadas, o projeto dará palco a DJs e artistas emergentes, privilegiando a representação de comunidades LGBTQIA+, migrantes e multiculturais. Mais do que uma série de eventos, a iniciativa pretende demonstrar como a vida noturna pode continuar a afirmar-se como um espaço aberto, inclusivo, seguro e culturalmente vibrante, onde cada pessoa pode desfrutar da noite nos seus próprios termos informadas e conscientes.

Neste contexto, os eventos irão também promover práticas de consumo responsável, com a disponibilização de alternativas não alcoólicas nos bares. As equipas de bar receberão briefings sobre serviço responsável, assegurando um consumo equilibrado e respeitador e evitando dinâmicas que incentivem o consumo excessivo. Esta abordagem será reforçada através de mensagens positivas e acessíveis no espaço e em canais digitais, promovendo equílibrio, consciência e respeito pela noite, com expressões como “Enjoy the night. Know your limits”, “Respect the night. Respect yourself” ou “Hydrate. Dance. Repeat”.

A segurança assume-se como um pilar central nesta iniciativa, orientado a forma como cada evento é concebido e vivido, com o objetivo de garantir um ambiente onde todos se sintam protegidos, apoiados e livres de discriminação ou comportamentos inadequados. Serão aplicados protocolos claros contra assédio e discriminação, comunicados antes e durante os eventos, bem como formação específica para equipas de staff, segurança e produção, de forma a assegurar uma resposta adequada a situações de risco e uma experiência inclusiva do início ao fim.

“O SAVE THE NIGHT foi criado para proteger e capacitar as comunidades que fazem a vida noturna prosperar, com um foco particular na promoção da diversidade, inclusão, segurança e sustentabilidade”, afirma Olivia O’Leary, Global Partnerships Manager da Jägermeister. Acrescenta ainda: “O lançamento em Portugal, no Maus Hábitos, permite-nos apoiar talento local e diverso que, de outra forma, poderia não ter tido esta oportunidade. Temos orgulho em unir forças com a BRASA para criar experiências onde a vida noturna não é apenas segura e inclusiva, mas também um espaço de novas vivências que funcionam como catalisador de expressão cultural.”

Com esta primeira edição em Portugal, a Jägermeister reforça o seu compromisso com a promoção de comunidades criativas e de uma vida noturna onde cultura, diversidade e inclusão caminham lado a lado.

As festas SAVE THE NIGHT da Jägermeister vão decorrer até ao início de 2027, e os bilhetes podem ser adquiridos diretamente no local.